內(nèi)外貿(mào)一體化對促進經(jīng)濟發(fā)展、擴大內(nèi)需、穩(wěn)定企業(yè)具有重要作用。這不僅是應(yīng)對復雜國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境的策略，更是構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略選擇。著力推動內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，用好國內(nèi)國際兩個市場，增強兩個市場的聯(lián)動性，對于打通經(jīng)濟內(nèi)外循環(huán)的堵點卡點，實現(xiàn)“十五五”規(guī)劃建議提出的“全國統(tǒng)一大市場建設(shè)縱深推進”目標具有重要意義。
新市場 新挑戰(zhàn)
推動內(nèi)外貿(mào)一體化，不僅需要支持外貿(mào)企業(yè)拓展國內(nèi)市場實現(xiàn)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，也需要引導內(nèi)貿(mào)企業(yè)拓展國際市場實現(xiàn)“藍海揚帆”。
進入新市場，尋找新客戶，對每個企業(yè)來說都是機遇和挑戰(zhàn)并存。
例如，市場轉(zhuǎn)換過程中的溝通協(xié)調(diào)成本，是企業(yè)最關(guān)心的問題。做出口，外貿(mào)企業(yè)通常只需與進口商溝通；做內(nèi)貿(mào)，則繞不開產(chǎn)供銷一體化經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。部分企業(yè)“不想轉(zhuǎn)”“轉(zhuǎn)不動”的主要理由，就是做外貿(mào)訂單的可控性相對較強，生產(chǎn)效率相對固定，“不去工廠看，也知道產(chǎn)量是多少”。而換做內(nèi)貿(mào)，企業(yè)要直接面對消費者，有企業(yè)直言“直播8小時，也不清楚消費者想不想下單、退不退貨、復不復購”。換言之，做外貿(mào)，企業(yè)大概能預估出訂單數(shù)量；做內(nèi)貿(mào)，“沒辦法告訴你，今天晚上一共賣出多少件衣服”。
再如，內(nèi)外貿(mào)市場特點不一，消費者需求不同，產(chǎn)品匹配度需要調(diào)整。受經(jīng)濟發(fā)展水平和文化習俗等因素影響，國內(nèi)外消費者對產(chǎn)品款式、功能、價格等方面的要求存在較大差異，企業(yè)生產(chǎn)面臨不同的市場需求狀況。有企業(yè)坦言，國內(nèi)市場消費需求更多元，好在靠近產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，成本增加有限。
又如，營銷能力不高、售后服務(wù)能力不足的問題普遍存在。部分內(nèi)貿(mào)企業(yè)“走出去”，不熟悉當?shù)氐恼?、文化、法律環(huán)境，缺乏相關(guān)領(lǐng)域貿(mào)易、商業(yè)、法律人才。一些科技型企業(yè)進入新市場已經(jīng)不單純是賣產(chǎn)品，也需要配套服務(wù)技術(shù)的輸出。新市場的短期需求量可能不大，企業(yè)為一兩單而外派技術(shù)人員，無疑要考慮成本收益。
此外，國外客戶更認可產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，而國內(nèi)則更看重價格因素。有外貿(mào)企業(yè)說，經(jīng)常碰到國內(nèi)客戶在表揚產(chǎn)品質(zhì)量好的同時，仍會詢問價格可不可以更低一點。內(nèi)貿(mào)企業(yè)出海也會碰到許多技術(shù)標準的“盲點”。在國際標準認證銜接方面，國內(nèi)認證機構(gòu)還需進一步發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，加大技術(shù)幫扶力度，做好內(nèi)貿(mào)企業(yè)國際市場的“引路人”。
南京大學長江產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院常務(wù)院長、教授劉志彪認為，長期以來形成的出口導向，導致我國內(nèi)外貿(mào)經(jīng)營指向不一，存在“重外輕內(nèi)”等問題。部分外貿(mào)企業(yè)因長期“兩頭在外”，對國內(nèi)市場的銷售渠道、營銷方式和消費者偏好不太熟悉，缺乏運營經(jīng)驗，也存在內(nèi)銷訂單剛剛起步、品牌的國內(nèi)市場認知度低等問題。內(nèi)貿(mào)企業(yè)則因?qū)H市場的規(guī)則、文化、需求特點等缺乏了解，開拓國際市場的經(jīng)驗和資源都存在不足。
有關(guān)專家表示，當前我國出口與內(nèi)銷存在脫節(jié)現(xiàn)象，內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展仍面臨供需錯位、市場轉(zhuǎn)換成本高、標準認證體系不通用、企業(yè)經(jīng)營渠道欠缺、政策銜接不暢等多方面梗阻。這些堵點卡點，令我國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢和潛力未能充分釋放。
內(nèi)促發(fā)展 外破圍堵
高效聯(lián)通國內(nèi)國際兩個市場，對內(nèi)有利于促改革、謀發(fā)展，對外有利于促合作、破圍堵。
超大規(guī)模市場的創(chuàng)新活力與規(guī)模效應(yīng)疊加，助力中國更高質(zhì)量融入全球分工合作網(wǎng)絡(luò)，完善了全球產(chǎn)業(yè)合作格局。面對挑戰(zhàn)，“中國市場”開放包容，“中國制造”多點突破，雙向賦能中，內(nèi)外貿(mào)一體化進程正在穩(wěn)步推進。
制度規(guī)則加速接軌，助力企業(yè)內(nèi)外兼修。促進內(nèi)外貿(mào)檢驗認證銜接，是促進規(guī)則制度銜接融合的一項重要內(nèi)容。以國際標準轉(zhuǎn)化率為例，截至2025年9月底，我國國際標準轉(zhuǎn)化率整體已達86%，完成了《國家標準化發(fā)展綱要》提出的2025年“達到85%以上”的工作目標。特別是在綠色標準領(lǐng)域，我國加大國際標準化參與力度，充分利用中外多雙邊合作機制，促進碳信息披露和碳排放監(jiān)測等標準互認合作。加強與共建“一帶一路”國家、金磚國家交流合作，圍繞新能源汽車、循環(huán)經(jīng)濟、綠色建筑等綠色低碳領(lǐng)域，共同推進相關(guān)國際標準制定，推動中外標準協(xié)調(diào)對接。
中國創(chuàng)新跑出加速度，知識產(chǎn)權(quán)保護日趨完善。知識產(chǎn)權(quán)保護不僅是保護個別企業(yè)的權(quán)利，更是通過激勵創(chuàng)新、保障公平、對接規(guī)則，為雙循環(huán)提供內(nèi)生動力和外部保障。世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2025年全球創(chuàng)新指數(shù)報告》顯示，中國首次躋身全球創(chuàng)新十強，位居中等收入經(jīng)濟體之首，擁有的全球百強科技集群數(shù)量連續(xù)3年位居全球第一。“十四五”時期，我國建成國際領(lǐng)先的專利智能審查和檢索系統(tǒng)，發(fā)明專利平均審查周期壓減至15.5個月，商標注冊平均審查周期穩(wěn)定在4個月，均躋身相同審查制度下國際最快審查周期。
搭建企業(yè)交流平臺，拓展對接全球創(chuàng)新資源新空間。推動內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，中小企業(yè)是重要力量?！?025年度中外中小企業(yè)合作區(qū)名單”剛剛公布，旨在通過在地市級行政區(qū)劃內(nèi)設(shè)立合作區(qū)，加大對中小企業(yè)“引進來”“走出去”支持力度，支持中小企業(yè)用好兩個市場、兩種資源。
我國還著力解決部分外貿(mào)企業(yè)提出的國內(nèi)市場存在延期支付、回款周期慢等問題。2024年底，我國出臺《關(guān)于發(fā)揮國內(nèi)貿(mào)易信用保險作用 助力提高內(nèi)外貿(mào)一體化水平的意見》，通過深化內(nèi)貿(mào)險供給側(cè)改革，為外貿(mào)企業(yè)開展內(nèi)銷業(yè)務(wù)提供了更多保障。
“十四五”期間，外部環(huán)境風高浪急，但中國外貿(mào)韌性和抗沖擊能力也在不斷提升。貨物貿(mào)易規(guī)模接連跨過5萬億美元、6萬億美元兩個大的臺階，連續(xù)8年穩(wěn)居全球第一。2024年全年有進出口實績的外貿(mào)企業(yè)數(shù)量已近70萬家。同時，全球最完整工業(yè)體系、四通八達的現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，特別是規(guī)模位居世界前列且持續(xù)升級的中等收入群體，讓中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)。
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院院長王雪坤認為，推動內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，不僅能激發(fā)強大國內(nèi)市場潛力，促進我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，還可以為全球經(jīng)濟復蘇注入動能。
聯(lián)通兩個市場
實現(xiàn)雙向賦能
內(nèi)外貿(mào)一體化是我國推進制度型開放、加快建設(shè)更高水平開放型經(jīng)濟新體制的必然要求，對于重塑系統(tǒng)性競爭力，將我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國內(nèi)外資源配置主動權(quán)，實現(xiàn)“中國市場”與“中國制造”雙向賦能，具有極為重要的意義。
“十五五”時期，我國制度型開放將向更深層次推進、區(qū)域創(chuàng)新實踐將更加多樣化、數(shù)字化賦能將更加深入、企業(yè)主體作用將更加突出。專家建議，應(yīng)進一步深化內(nèi)外貿(mào)一體化改革，多措并舉助力企業(yè)“破壁突圍”。
要加快產(chǎn)品適應(yīng)性優(yōu)化調(diào)整。根據(jù)國內(nèi)消費者需求偏好和市場競爭態(tài)勢，利用了解國際市場的優(yōu)勢，將國內(nèi)外消費理念相融合，結(jié)合自身產(chǎn)品特點，對現(xiàn)有產(chǎn)品進行優(yōu)化設(shè)計和功能調(diào)整，創(chuàng)新產(chǎn)品體系。
要創(chuàng)新產(chǎn)品營銷方式和銷售渠道。與大型電商平臺合作，采取線上線下同步方式推出相關(guān)產(chǎn)品，利用電商直播等方式加大產(chǎn)品營銷頻次，便于消費者購買。積極參加各類展會，加大產(chǎn)品品牌宣傳和營銷力度，提高品牌在國內(nèi)消費者中的知名度。鼓勵連鎖超市、便利店、購物中心等設(shè)立專區(qū)銷售出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品，推動產(chǎn)品內(nèi)銷規(guī)?；⑵放苹瑵M足國內(nèi)消費者需求。
要加快推進區(qū)域和雙邊貿(mào)易投資協(xié)定進程。擴大高標準自由貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡(luò)，同更多國家和區(qū)域商簽自由貿(mào)易協(xié)定、投資保護協(xié)定，同更多全球南方國家商談自由貿(mào)易安排。繼續(xù)深挖與更多貿(mào)易伙伴的合作潛力，充實務(wù)實合作內(nèi)容，完善雙邊投資協(xié)定的全球布局，進一步織密貿(mào)易投資協(xié)定網(wǎng)絡(luò)，拓展開放合作空間。
要看到，我國已培育了超2200家內(nèi)外貿(mào)一體化領(lǐng)跑企業(yè)，約有8.7萬家規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)了內(nèi)外貿(mào)一體化經(jīng)營，這些企業(yè)是經(jīng)濟活力的重要源泉。
展望“十五五”時期，隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》、共建“一帶一路”等深化，制度體系、市場環(huán)境、人才支撐等方面持續(xù)發(fā)力，內(nèi)外貿(mào)一體化有望成為我國構(gòu)建開放型經(jīng)濟的重要引擎，超大規(guī)模市場優(yōu)勢將得到全面釋放。
（經(jīng)濟日報調(diào)研組 執(zhí)筆：馮其予）
